איך מודדים תנועה (טראפיק) באתר אינטרנט?

מדידת התנועה (טראפיק) באתר אינטרנט חשובה ביותר לתמחור הפרסום באינטרנט והשאלה הגדולה היא מהי הדרך הנכונה למדידה מדויקת: האם מספר דפים נצפים, האם משך השהייה באתר, או אולי מספר הגולשים היוניקים (כל גולש נספר פעם אחת בלבד)?

כיום מקובל לעשות שימוש במדד האחרון: מספר היוניקים. אתרי האינטרנט הגדולים בישראל מדווחים על מיליוני גולשים בחודש וגם אתרים בינוניים נהנים ממאות אלפי גולשים בחודש. מרבית תוכנות המדידה עושות שימוש בקוקיז שנשלחים למחשבים הגולשים וכך ניתן לדעת שלאחרונה ביקר משתמש פלוני אלמוני באתר זה או אחר. מחקרים מסוימים מראים כי למעלה מ-30 אחוזים מהגולשים מוחקים כל העת את הקוקיז. מכאן שהנתונים המפורסמים גדולים ומנופחים פי 2.5 ממספר הגולשים היוניקים במציאות.

מאת: רועי מנדלמן, מומחה לשיווק דיגיטאלי, פרסום ואינטרנט.