מהו דף נחיתה ולמה הוא בעצם משמש?

דף נחיתה הוא הדף אליו יגיעו הגולשים שלחצו על המודעה שבעל עסק יפרסם במסגרת קמפיין פרסומי באינטרנט. עמוד / דף ייעודי זה הוא בעצם גרסה מורחבת של המודעה עצמה והוא מכיל מידע רב יותר, תמונות ואף יכול לכלול טופס למילוי פרטים אישיים של הגולש על מנת שיצרו עמו קשר באותו נושא ספציפי.

דף הנחיתה הינו דף שמותאם לקבל את פניו של הגולש שלחץ על המודעה. הגולשים הם על פי רוב חסרי סבלנות ולא יתחילו לנווט באתר, לכן על הדף להציג בבהירות את את המידע הרלוונטי ולגרום לגולש להרגיש שמצא את בדיוק את מה שהוא חיפש. אם מקשרים את המודעות בקמפיין פרסום ישר לדף הבית, תוך וויתור על דף הנחיתה, גולשים רבים יחזרו לגוגל כיוון שלא ראו מיד את מה שהם חיפשו. פעולה זו תגרום לאובדן לקוח פוטנציאלי, וכן תפגע במיקום המודעות על פי המודל של מנוע חיפוש. דף נחיתה נכון אשר מנוסח בצורה קולחת ומדויקת, ייעלה את מספר הגולשים האיכותיים.

מאת: רועי מנדלמן, מומחה לשיווק דיגיטאלי, פרסום ואינטרנט.